Ad Stacking
What is Ad Stacking?
Ad stacking đề cập đến việc nhúng nhiều vị trí quảng cáo trên các trang web hoặc nội dung phương tiện kỹ thuật số khác, cho phép các nhà quảng cáo xếp chồng hoặc chồng chéo nhiều quảng cáo trong một khu vực cụ thể thông qua các hệ thống đấu giá (chẳng hạn như mua quảng cáo theo chương trình). Hiện tượng này đặc biệt phổ biến trong môi trường có lượng hàng tồn kho quảng cáo eo hẹp hoặc cạnh tranh cao.
Các biểu hiện cụ thể của ad stacking có thể bao gồm:
- Nhiều vị trí quảng cáo hiển thị đồng thời, dẫn đến tắc nghẽn trang.
- Quảng cáo che khuất lẫn nhau, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
- Thời gian tải quảng cáo kéo dài, ảnh hưởng đến tốc độ tải trang.
Why Does Ad Stacking Occur?
1. Imbalance Between Ad Inventory and Demand
Khi nhu cầu quảng cáo vượt xa cung, nhiều nhà quảng cáo có thể cạnh tranh cho cùng một vị trí quảng cáo, dẫn đến ad stacking. Sự mất cân bằng này phổ biến trên các trang web và ứng dụng phổ biến, đặc biệt là những trang có lưu lượng truy cập cao và giá trị thương mại cao.
2. Complexity of Programmatic Ad Buying
Quảng cáo theo chương trình liên quan đến việc đấu thầu và đặt vị trí quảng cáo thông qua các nền tảng tự động. Trong môi trường cạnh tranh cao, các nhà quảng cáo có thể tăng giá thầu để cạnh tranh cho các vị trí quảng cáo hạn chế, do đó làm tăng khả năng ad stacking.
3. Pressure from Ad Tech and Service Providers
Ad Tech & Media Agencies, khi tối ưu hóa phân bổ hàng tồn kho quảng cáo, có thể gặp phải các hạn chế kỹ thuật hoặc lỗi đưa ra quyết định của con người, dẫn đến sự xuất hiện của ad stacking.
Impacts of Ad Stacking
Thứ nhất, số lượng quảng cáo quá nhiều trên một trang có thể làm cho nội dung có vẻ lộn xộn, với các quảng cáo can thiệp vào nhau. Điều này dẫn đến trải nghiệm người dùng kém trong khi duyệt web, do đó làm giảm sự hài lòng của người dùng và tỷ lệ giữ chân. Thứ hai, mặc dù các nhà quảng cáo có thể có được nhiều cơ hội hiển thị hơn thông qua stacking, nhưng cách tiếp cận phân tán sự chú ý này thực sự làm giảm tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo, dẫn đến kết quả không thỏa đáng.
Quan trọng hơn, việc tải và hiển thị nhiều quảng cáo có thể làm chậm đáng kể tốc độ tải trang. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng mà còn có thể có tác động tiêu cực đến thứ hạng SEO của trang web, cuối cùng dẫn đến sự hao mòn người dùng. Do đó, cần có một quan điểm đúng đắn về mức độ hiển thị do ad stacking mang lại và những tác động tiêu cực tiềm ẩn của nó.
How to Deal with Ad Stacking?
Ad stacking có tác động tiêu cực đáng kể đến trải nghiệm người dùng. Cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản nên hiểu một số phương pháp và kỹ thuật để giảm ad stacking.
1. Optimize Ad Slot Planning
Nhà quảng cáo và các nhà cung cấp dịch vụ & công nghệ quảng cáo nên lập kế hoạch hợp lý cho các vị trí quảng cáo để tránh ad stacking quá mức. Thông qua nhắm mục tiêu đối tượng chính xác và tối ưu hóa khả năng sáng tạo quảng cáo, có thể cải thiện tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo.
2. Use Ad Filtering Technology
Đối với người dùng điện thoại di động đám mây (chẳng hạn như người dùng DuoPlus), việc sử dụng điện thoại đám mây hỗ trợ các chức năng lọc quảng cáo có thể làm giảm hiệu quả sự can thiệp của quảng cáo. Bằng cách chặn hoặc lọc các quảng cáo không cần thiết, có thể nâng cao trải nghiệm người dùng và hiệu quả quảng cáo.
3. Monitor Ad Display Quality
Nhà quảng cáo nên liên tục theo dõi chất lượng và hiệu quả của hiển thị quảng cáo, xác định và tối ưu hóa các vấn đề ad stacking thông qua phân tích dữ liệu. Sử dụng các công cụ giám sát quảng cáo để kịp thời phát hiện và giải quyết các vấn đề trong hiển thị quảng cáo.
4. Choose Appropriate Ad Platforms
Chọn các nền tảng quảng cáo có hệ thống quản lý quảng cáo tốt có thể làm giảm sự xuất hiện của ad stacking. Nền tảng này nên cung cấp hệ thống đấu thầu và quản lý hàng tồn kho quảng cáo minh bạch để đảm bảo một môi trường cạnh tranh công bằng cho các nhà quảng cáo.
5. User Feedback and Adjustment
Thu thập phản hồi của người dùng để hiểu ý kiến và đề xuất của người dùng về ad stacking. Điều chỉnh các chiến lược quảng cáo dựa trên phản hồi của người dùng để nâng cao tính hợp lý của quảng cáo và trải nghiệm người dùng.
Đối với các nhà quảng cáo và nhà xuất bản, ad stacking là một vấn đề phổ biến trong quảng cáo marketing và có thể mang lại những thách thức bổ sung. Bằng cách tối ưu hóa các chiến lược đặt quảng cáo và sử dụng các công nghệ lọc quảng cáo hiệu quả, có thể cải thiện hiệu quả quảng cáo và giảm tác động tiêu cực của ad stacking.
