Что такое Ad Stacking?
Ad stacking относится к внедрению нескольких рекламных мест на веб-страницах или в другом цифровом медиа-контенте, что позволяет рекламодателям складывать или перекрывать несколько объявлений в определенной области с помощью систем ставок (таких как программная покупка рекламы). Это явление особенно распространено в средах с ограниченным рекламным инвентарем или высокой конкуренцией.
Конкретные проявления ad stacking могут включать:
- Одновременное отображение нескольких рекламных мест, что приводит к перегруженности страницы.
- Объявления, перекрывающие друг друга, что влияет на удобство использования.
- Увеличенное время загрузки рекламы, что влияет на скорость загрузки страницы.
Почему возникает Ad Stacking?
1. Дисбаланс между рекламным инвентарем и спросом
Когда спрос на рекламу намного превышает предложение, несколько рекламодателей могут конкурировать за одно и то же рекламное место, что приводит к ad stacking. Этот дисбаланс часто встречается на популярных веб-сайтах и в приложениях, особенно тех, у которых высокий трафик и высокая коммерческая ценность.
2. Сложность программной покупки рекламы
Programmatic Advertising предполагает размещение рекламных мест через автоматизированные платформы с использованием ставок. В условиях высокой конкуренции рекламодатели могут увеличивать свои ставки, чтобы конкурировать за ограниченное количество рекламных мест, тем самым увеличивая вероятность ad stacking.
3. Давление со стороны Ad Tech и поставщиков услуг
Ad Tech & Media Agencies, при оптимизации распределения рекламного инвентаря, могут сталкиваться с техническими ограничениями или ошибками при принятии решений людьми, что приводит к возникновению ad stacking.
Последствия Ad Stacking
Во-первых, чрезмерное количество объявлений на странице может привести к тому, что контент будет выглядеть загроможденным, а объявления будут мешать друг другу. Это приводит к ухудшению пользовательского опыта во время просмотра, тем самым снижая удовлетворенность пользователей и показатели удержания. Во-вторых, хотя рекламодатели могут получить больше возможностей для показа благодаря stacking, этот подход, рассеивающий внимание, фактически снижает показатели кликабельности объявлений и коэффициенты конверсии, что приводит к неудовлетворительным результатам.
Что еще более важно, загрузка и рендеринг нескольких объявлений могут значительно замедлить скорость загрузки страницы. Это не только влияет на удобство использования, но и может оказать негативное влияние на SEO-рейтинг веб-сайта, что в конечном итоге приведет к оттоку пользователей. Поэтому следует придерживаться правильной точки зрения в отношении показа, обеспечиваемого ad stacking, и его скрытых негативных последствий.
Как бороться с Ad Stacking?
Ad stacking оказывает значительное негативное влияние на пользовательский опыт. И рекламодатели, и издатели должны понимать некоторые методы и приемы для уменьшения ad stacking.
1. Оптимизируйте планирование рекламных мест
Рекламодатели и Ad Tech & service providers должны разумно планировать рекламные места, чтобы избежать чрезмерного ad stacking. Благодаря точному таргетингу аудитории и оптимизации креативности рекламы можно улучшить показатели кликабельности объявлений и коэффициенты конверсии.
2. Используйте технологию фильтрации рекламы
Для пользователей облачных мобильных телефонов (таких как пользователи DuoPlus) использование облачных телефонов, поддерживающих функции фильтрации рекламы, может эффективно уменьшить рекламные помехи. Блокируя или фильтруя ненужные объявления, можно улучшить пользовательский опыт и эффективность рекламы.
3. Отслеживайте качество показа рекламы
Рекламодатели должны постоянно отслеживать качество и эффективность показов рекламы, выявлять и оптимизировать проблемы ad stacking посредством анализа данных. Используйте инструменты мониторинга рекламы для своевременного обнаружения и устранения проблем в показах рекламы.
4. Выберите подходящие рекламные платформы
Выбор рекламных платформ с надежными системами управления рекламой может снизить вероятность ad stacking. Платформа должна обеспечивать прозрачное управление рекламным инвентарем и системы ставок, чтобы гарантировать справедливую конкурентную среду для рекламодателей.
5. Отзывы пользователей и корректировка
Собирайте отзывы пользователей, чтобы понять их мнения и предложения относительно ad stacking. Корректируйте рекламные стратегии на основе отзывов пользователей, чтобы повысить рациональность рекламы и удобство использования.
Для рекламодателей и издателей ad stacking является распространенной проблемой в рекламном маркетинге и может принести дополнительные трудности. Оптимизируя стратегии размещения рекламы и используя эффективные технологии фильтрации рекламы, можно улучшить эффективность рекламы и уменьшить негативные последствия ad stacking.
