Как управлять несколькими аккаунтами Pinterest: руководство по брендовым, региональным и тестовым аккаунтам

Для продавцов, бренд-команд, аффилиат-маркетологов и контент-менеджеров Pinterest — это не просто платформа для поиска изображений. Он также отлично подходит для демонстрации товаров, визуального поиска, обнаружения контента, привлечения трафика на сайт и сторителлинга бренда. Согласно Справочному центру Pinterest , бизнес-аккаунт Pinterest дает пользователям доступ к аналитике пинов и рекламе. Pinterest Business также отмечает, что каждый пин может напрямую ссылаться на веб-сайт и может включать изображения, видео или их сочетание для демонстрации продуктов, идей или историй бренда.

Когда команда управляет только одной линейкой продуктов или одним рынком, одного аккаунта Pinterest может быть достаточно. Однако как только команда начинает управлять несколькими брендами, разными региональными рынками, разными языками или проводить множество креативных тестов, один аккаунт быстро становится трудноуправляемым. Контент может смешиваться, данные об эффективности становятся сложнее для интерпретации, активы трудно организовать, а ежедневная работа становится менее эффективной.

На этом этапе управление несколькими аккаунтами Pinterest не должно означать простое создание новых профилей. Приоритетом является четкое определение роли каждого аккаунта. Брендовый аккаунт может сосредоточиться на долгосрочном представлении бренда, региональный — поддерживать локализованный контент и ссылки, а тестовый — использоваться для проверки креативов, тем и стратегий публикации.

Почему могут понадобиться несколько аккаунтов Pinterest

Pinterest организует контент иначе, чем многие другие социальные платформы. Доски используются для сохранения, сбора и организации пинов, помогая пользователям просматривать идеи и изучать контент. Для бизнес-аккаунтов доски также поддерживают структуру контента, презентацию продуктов и обеспечивают более понятный путь просмотра для пользователей.

Поскольку доски влияют на то, как пользователи понимают структуру и позиционирование аккаунта, размещение нескольких брендовых линеек, регионального контента, тестовых материалов и архивных пинов в одном аккаунте может сократить усилия по управлению в краткосрочной перспективе, но со временем создаст операционные проблемы.

Типичные проблемы включают:

• Контент разных брендовых линеек может смешиваться, что делает профиль аккаунта менее четким.
• Разные рынки могут требовать разных языков, сезонных тем, ссылок на продукты и учитывать предпочтения местных пользователей.
• Тестовые креативы, официальный рекламный контент и старые пины могут публиковаться вместе, что делает последующий анализ данных менее надежным.
• При совместной работе нескольких членов команды становится сложно управлять правами доступа, активами, досками и ссылками.

Лучший подход — не создавать аккаунты Pinterest массово без структуры, а выстраивать четкую систему. В системе с несколькими аккаунтами брендовые, региональные и тестовые аккаунты должны иметь различные операционные цели.

Как использовать брендовый аккаунт Pinterest

Брендовый аккаунт Pinterest лучше всего подходит для долгосрочной презентации бренда и хранения основного контента. Он не должен часто менять позиционирование или использоваться для публикации большого количества непроверенного тестового контента. Брендовый аккаунт должен поддерживать последовательный визуальный стиль, четкие категории досок и стабильные ссылки.

Брендовый аккаунт Pinterest может сосредоточиться на трех типах контента:

1. Презентация основных продуктов

Брендовый аккаунт должен отдавать приоритет пинам, которые представляют основные категории бренда, главные преимущества и долгосрочное направление развития продуктов.

Например, модный бренд может создавать доски Pinterest на основе сезонных нарядов, тематических коллекций, идей для стилизации и категорий товаров. Бренд товаров для дома может организовать доски по типам комнат, стилям интерьера, сценариям использования продуктов или образу жизни.

2. Визуальная целостность бренда

Пользователи Pinterest часто формируют первое впечатление о бренде через визуальный контент. Обложка аккаунта, дизайн пинов, стиль заголовков и названия досок должны быть визуально согласованы.

Брендовому аккаунту следует избегать слишком частого переключения между несвязанными стилями контента, такими как обучающие материалы, графика со скидками и несвязанные лайфстайл-изображения. Когда визуальный тон меняется слишком часто, аккаунт становится труднее узнать, и он теряет эффективность для долгосрочного построения бренда.

3. Долгосрочные целевые ссылки

В Pinterest каждый пин может вести напрямую на сайт. Для брендового аккаунта ссылки лучше направлять на официальные сайты, страницы основных продуктов, страницы кампаний бренда или долгосрочные контентные страницы, а не на временные тестовые ссылки.

Основная цель брендового аккаунта Pinterest — не краткосрочное тестирование. Он должен помогать пользователям понять, что это за бренд, какой тип контента он предоставляет и какие продукты или страницы стоит изучить подробнее.

Как использовать региональные аккаунты Pinterest

Когда бренд работает на нескольких рынках, один аккаунт Pinterest может не справиться с обслуживанием разных языков, сезонных моментов, ссылок и предпочтений пользователей одновременно. Поведение пользователей, местные праздники, ожидания от продукта и структура посадочных страниц могут значительно различаться в зависимости от рынка.

Региональный аккаунт помогает командам создавать более локализованный опыт в Pinterest.

1. Соответствие языку и поисковым ключевым словам

Пользователи Pinterest на разных языковых рынках могут искать информацию по-разному. Для английского, испанского, французского и других рынков не стоит использовать просто прямой перевод одних и тех же заголовков и описаний пинов.

Вместо этого заголовки, описания и названия досок должны отражать то, как пользователи на этом конкретном рынке на самом деле ищут и просматривают контент. Это помогает аккаунту лучше соответствовать локальному поисковому поведению и улучшает обнаруживаемость контента.

2. Адаптация сезонного и локального контента

Региональные аккаунты можно планировать с учетом местных праздников, сезонных изменений и периодов покупок.

Например, аккаунт для Северной Америки может больше фокусироваться на Хэллоуине, Дне благодарения, Рождестве и планировании сезонных подарков. На других рынках могут быть другие праздники, климатические особенности или циклы продаж. Контент-календари должны отражать эти различия, а не использовать один глобальный график для всех.

3. Разделение региональных посадочных страниц

Если на разных рынках используются разные веб-сайты, цены, запасы товаров, страницы продуктов или каналы поддержки клиентов, ссылки в пинах также должны быть разделены по регионам.

Направление пользователей на целевую страницу, которая не соответствует их языку, местоположению или наличию товара, может снизить доверие и конверсию. Поэтому региональные аккаунты должны последовательно связывать контент, язык и посадочные страницы.

Региональный аккаунт Pinterest не должен просто дублировать контент брендового аккаунта. Его цель — адаптировать контент к местному языку, сезонному контексту, предпочтениям пользователей и целевым сайтам, чтобы команда могла лучше понимать эффективность работы на разных рынках.

Как использовать тестовый аккаунт Pinterest

Тестовый аккаунт Pinterest помогает снизить нагрузку по тестированию на брендовые и региональные аккаунты. Он лучше всего подходит для проверки стилей изображений, заголовков пинов, категорий досок, направлений ссылок и времени публикации. Его не следует использовать в качестве основного аккаунта для представления бренда.

Тестовый аккаунт может быть сосредоточен на следующих областях:

1. Стиль изображений

Один и тот же продукт можно протестировать с разными фонами, макетами, текстовыми наложениями, цветами и сценами.

Например, один продукт можно протестировать через чистое изображение товара, лайфстайл-сцену, обучающую графику и сравнительное изображение. Затем команда может наблюдать, какой формат генерирует больше сохранений, кликов или переходов на сайт.

2. Заголовки и описания

Контент в Pinterest зависит не только от визуальных эффектов, но и от текстов. Тестовый аккаунт позволяет сравнить различные подходы к ключевым словам для одной и той же темы: заголовки в стиле инструкций, списков, сценариев использования или призывов к покупке.

3. Категории досок

С помощью тестового аккаунта можно сначала проверить, дают ли определенные категории досок достаточную эффективность, прежде чем переносить аналогичные структуры в брендовые или региональные аккаунты.

4. Время публикации и планирование

Бизнес-аккаунты Pinterest позволяют планировать стандартные пины на срок до 30 дней. Справочный центр Pinterest также отмечает, что одновременно можно запланировать только один пин, а всего в очереди может быть до 10 пинов. Для тестового аккаунта можно использовать меньший объем публикаций, чтобы сравнить разное время постинга, прежде чем применять этот ритм к официальным аккаунтам.

Ценность тестового аккаунта заключается в валидации. Для каждого теста перед публикацией должны быть определены тема, версия креатива, целевая ссылка и метрики наблюдения.

Как управлять правами доступа команды в Pinterest

Business Manager Pinterest поддерживает совместную работу команд и партнеров. Согласно справочному центру Pinterest, Business Manager можно использовать для управления доступом партнеров и сотрудников, разрешениями пользователей, рекламными аккаунтами и доступом к профилям. Pinterest также допускает структуру «родительских» и «дочерних» аккаунтов для сложных организаций.

Для команд, управляющих несколькими аккаунтами Pinterest, права доступа должны быть организованы по трем принципам:

1. Распределение прав по назначению аккаунта

Брендовые, региональные и тестовые аккаунты не должны давать каждому члену команды одинаковый уровень доступа.

Человек, ответственный за брендовый контент, должен управлять в основном брендовым аккаунтом. Ответственный за локализацию — соответствующим региональным аккаунтом. Специалисту по тестированию нужен доступ только к тестовому аккаунту и записям о соответствующих активах.

2. Распределение прав по ролям

Контент-менеджеры, рекламные менеджеры, операторы и внешние партнеры должны иметь разные уровни разрешений. Внешние партнеры не должны напрямую использовать основные учетные данные команды. Четкая структура разрешений способствует более эффективному сотрудничеству и ответственности.

3. Ведение учета активов и публикаций

Когда над аккаунтами Pinterest работают несколько человек, командам следует вести общую таблицу активов, ссылок и график публикаций.

Каждая запись должна включать:

• Какой аккаунт опубликовал пин
• К какой доске он относится
• На какую посадочную страницу ведет ссылка
• Был ли он уже опубликован
• Какая версия креатива использовалась

Это упрощает последующий анализ, отчетность и поиск неисправностей.

Как анализировать данные нескольких аккаунтов Pinterest

Бизнес-аккаунты Pinterest позволяют просматривать статистику и аналитику пинов. Справочный центр поясняет, что статистика пина показывает метрики созданных пинов в реальном времени, а аналитика Pinterest помогает компаниям понять общую эффективность в Pinterest по платному и органическому контенту.

Основное различие между управлением одним и несколькими аккаунтами заключается не в простом сборе данных с каждого профиля. Ключ в том, чтобы анализировать данные в соответствии с ролью каждого аккаунта.

Например:

• Для брендового аккаунта фокус должен быть на том, остается ли профиль визуально целостным и продолжают ли основные пины получать сохранения и клики.
• Для регионального аккаунта — соответствуют ли язык, рынок и целевые страницы потребностям местных пользователей.
• Для тестового аккаунта — на различиях между стилями изображений, заголовками, категориями досок, ссылками и временем публикации.

Когда роли трех типов аккаунтов ясны, команды могут более точно оценивать контент, аудиторию и посадочные страницы. Разделение переменных между аккаунтами делает анализ более полезным. Это помогает команде определить, связана ли проблема с эффективностью с креативом, соответствием рынку или качеством посадочной страницы.

Командам не следует анализировать только один аккаунт в изоляции. Более эффективный подход — сравнивать базовые показатели брендового аккаунта, результаты локализации региональных аккаунтов и экспериментальные данные тестовых аккаунтов вместе. Это дает четкую основу для улучшения общей стратегии контента и показателей трафика в Pinterest.

Как DuoPlus Cloud Phone помогает в управлении несколькими аккаунтами Pinterest

Когда управление несколькими аккаунтами Pinterest становится ежедневной рутиной, роли аккаунтов и анализ данных — это только часть задачи. Использование устройств также может влиять на совместную работу. Разным аккаунтам могут требоваться разные активы, региональным — разные ссылки, а тестовым — постоянная проверка креативов. Членам команды также нужен понятный способ разделения работы по обслуживанию аккаунтов.

DuoPlus Cloud Phone позволяет командам размещать разные аккаунты Pinterest в отдельных облачных средах Android, снижая нагрузку, связанную с частым переключением между локальными устройствами или совместным использованием гаджетов.

В этом сценарии DuoPlus Cloud Phone поддерживает команды Pinterest двумя основными способами:

• DuoPlus Cloud Phone поддерживает GPS-позиционирование для более чем 150 стран и регионов, а также конфигурацию SIM-среды для нескольких регионов. Он классифицирует аккаунты по назначению (брендовые, региональные и тестовые), чтобы избежать путаницы при перекрестном использовании.
• DuoPlus Cloud Phone обеспечивает стабильный вход в различные аккаунты Pinterest в зарубежной среде Android. Это также позволяет назначать задачи по публикации, мониторингу и обслуживанию отдельных аккаунтов соответствующим членам команды, что значительно упрощает долгосрочное управление.

DuoPlus не меняет контент-стратегию Pinterest и не заменяет официальные функции управления аккаунтами. Он лучше всего подходит для помощи командам в организации мобильной среды, чтобы аккаунты, активы и обязанности команды оставались легко управляемыми.

Начать сейчас

Заключение

Управление несколькими аккаунтами Pinterest — это не создание как можно большего количества профилей. Это определение зоны ответственности каждого из них. Брендовый аккаунт поддерживает долгосрочный имидж и хранит основной контент. Региональный аккаунт обеспечивает локализацию контента и ссылок. Тестовый аккаунт проверяет креативы, заголовки, категории досок и время публикации.

Для продавцов, аффилиат-маркетологов и контент-команд настоящим вызовом является структура аккаунтов, организация активов, управление ссылками и командное взаимодействие. Как только эти связи четко определены, публикация контента, анализ данных и долгосрочное обслуживание аккаунтов становятся гораздо проще.

Рекомендуемое Чтение