Аккаунт автора Instagram против бизнес-аккаунта: что подходит именно вам?

Instagram предлагает два типа профессиональных аккаунтов: аккаунты авторов (Creator) и бизнес-аккаунты (Business). Для создателей контента, брендов, онлайн-ритейлеров и менеджеров социальных сетей выбор между этими типами аккаунтов влияет не только на то, как представлен профиль. Это также может определять доступ к определенным функциям создания контента, партнерства с брендами и управления аккаунтом.

Аккаунт автора не ограничивается только публикацией контента, а бизнес-аккаунт не предоставляет автоматически доступ к каждой маркетинговой функции. Оба являются профессиональными аккаунтами Instagram и предлагают множество схожих инструментов для управления онлайн-присутствием. Понимание различий между аккаунтами автора и бизнес-аккаунтами Instagram и последующий выбор на основе ваших собственных целей гораздо полезнее, чем опора только на названия аккаунтов.

В этой статье сравниваются аккаунты авторов и бизнес-аккаунты Instagram с точки зрения их предназначения, различий в функциях и сценариев использования. В ней также объясняется, как выбирать и переключаться между типами аккаунтов, а также описываются практические способы управления несколькими аккаунтами Instagram.

Основные тезисы

• Аккаунты авторов в первую очередь предназначены для создателей контента, публичных деятелей и инфлюенсеров, в то время как бизнес-аккаунты обычно лучше подходят для брендов, ритейлеров и сервисных компаний.
• Оба типа аккаунтов предоставляют профессиональную статистику и инструменты управления. Конкретные функции могут варьироваться в зависимости от региона, соответствия аккаунта требованиям и обновлений продукта.
• Лицензирование музыки, управление бизнес-профилем и совместимость со сторонними инструментами являются важными факторами при выборе типа аккаунта.
• Перед переключением проверьте статус публичности вашего аккаунта (открытый или закрытый), существующие функции, подключенную страницу Facebook и инструменты управления.

1. Что такое аккаунты автора и бизнес-аккаунты Instagram?

Instagram предлагает два типа профессиональных аккаунтов: аккаунты авторов и бизнес-аккаунты. Оба предназначены для пользователей, нуждающихся в развитии контента, взаимодействии с аудиторией или управлении бизнесом, но они разработаны для разных сценариев использования.

Аккаунт автора Instagram

Аккаунты авторов в первую очередь предназначены для публичных деятелей, создателей контента, художников, инфлюенсеров и других частных лиц или профилей, ориентированных на контент. Они подходят пользователям, чьи основные цели — создание личного бренда, публикация оригинальных работ и взаимодействие с аудиторией.

Например, авторы, которые делятся контентом о моде, красоте, путешествиях, фитнесе или образе жизни, могут использовать профессиональные инструменты для анализа эффективности контента и вовлеченности аудитории. Подходящие критериям авторы также могут иметь доступ к функциям партнерства с брендами и монетизации.

Для авторов, получающих доход через спонсорский контент, партнерство с брендами или личное влияние, аккаунт автора может предоставить инструменты для управления контентом и отношениями с аудиторией.

Бизнес-аккаунт Instagram

Бизнес-аккаунты в первую очередь предназначены для ритейлеров, местных предприятий, брендов, организаций и поставщиков услуг. Они подходят для аккаунтов, ориентированных на демонстрацию товаров, ответы на запросы клиентов, продвижение бизнеса и стимулирование продаж или лидов.

Например, ритейлер одежды может использовать Instagram для демонстрации товаров, публикации Reels, ответов на вопросы клиентов и продвижения своего бизнеса через соответствующие рекламные или бизнес-инструменты. Поставщики услуг могут использовать детали профиля и контактную информацию, чтобы помочь потенциальным клиентам понять их услуги и связаться с ними.

Однако бизнес-функции Instagram доступны не для каждого аккаунта и не во всех регионах. Функции покупок, реклама и другие бизнес-инструменты могут иметь свои собственные требования к соответствию и настройке.

2. В чем разница между аккаунтами автора и бизнес-аккаунтами Instagram?

Основное различие между аккаунтами автора и бизнес-аккаунтами заключается в том, насколько определенные инструменты и функции соответствуют целевому использованию каждого аккаунта.

Сравнение функций

Это сравнение описывает общее позиционирование каждого типа аккаунта. Доступность функций не определяется только типом аккаунта. Instagram может изменять функции в зависимости от региона, соответствия аккаунта критериям и обновлений продукта. Сторонние инструменты для планирования, аналитики и обмена сообщениями также могут иметь свои собственные требования к доступу.

Профессиональная статистика и управление контентом

Как аккаунты авторов, так и бизнес-аккаунты имеют доступ к профессиональной статистике и инструментам управления, которые помогают пользователям понять эффективность аккаунта и вовлеченность в контент. Диапазон доступных метрик и конкретных инструментов может различаться.

Для авторов статистика часто используется для понимания того, как аудитория реагирует на различные темы, форматы контента и подходы к публикации. Такие функции, как «Рекомендации» (Best Practices) в профессиональной панели Instagram, могут предоставлять подходящим авторам рекомендации по созданию контента, вовлечению, охвату и монетизации.

Для бизнес-аккаунтов статистика часто оценивается в связи с бизнес-целями. Например, компании могут анализировать, какие посты генерируют запросы о товарах, какой контент привлекает потенциальных клиентов и как платная реклама работает по сравнению с органическим контентом.

Музыкальная библиотека и коммерческое лицензирование

Доступность музыки — важный фактор, который пользователи иногда упускают из виду при сравнении аккаунтов авторов и бизнес-аккаунтов.

Согласно информации Meta о музыкальной библиотеке Instagram , лицензионная музыка в библиотеке в первую очередь предназначена для личного, некоммерческого использования. Чтобы соответствовать лицензионным соглашениям, некоторые бизнес-аккаунты и определенные типы постов могут не иметь возможности использовать конкретные треки из библиотеки. Доступность также может варьироваться в зависимости от страны или региона.

Когда контент используется для продвижения товаров, повышения узнаваемости бренда или запуска рекламы, ключевой вопрос заключается не только в возможности выбора трека. Вам также необходимо подтвердить, что музыка лицензирована для предполагаемого коммерческого использования. Пользователи, которым нужна музыка для коммерческого контента, могут ознакомиться с Коллекцией звуков Meta (Meta Sound Collection), которая предоставляет музыку и звуковые эффекты для использования в соответствующем коммерческом контенте в соответствии с условиями лицензирования.

Партнерство с брендами и бизнес-управление

Аккаунты авторов подходят для частных лиц, которые работают с брендами через свой контент и влияние. Подходящие авторы могут использовать такие функции, как Instagram Creator Marketplace, чтобы представить направленность своего контента и связаться с брендами.

Для брендов такие инструменты, как Meta Business Suite, могут поддерживать управление маркетингом и партнерство с авторами. Информация Meta об Instagram Creator Marketplace описывает рабочие процессы, которые позволяют брендам находить авторов, общаться с ними и запускать партнерскую рекламу.

Оба типа аккаунтов могут использоваться для коммерческой деятельности. Выбор зависит от того, кого представляет аккаунт и какие инструменты необходимы. Индивидуальный автор может отдавать приоритет демонстрации работ, росту аудитории и поиску возможностей для партнерства. Компания или бренд могут больше сосредоточиться на информации о продукте, общении с клиентами, рекламе и общем управлении бизнесом.

3. Как выбрать между аккаунтом автора и бизнес-аккаунтом Instagram

После понимания различий в функциях выберите тип аккаунта на основе вашей основной операционной цели. Самый важный вопрос заключается в том, представляет ли аккаунт творческую работу отдельного человека или бизнес, которому необходимо привлекать клиентов и генерировать продажи или лиды.

Выбирайте аккаунт автора для личного контента и влияния

Если ваш аккаунт в основном публикует оригинальные видео, личные работы, контент об образе жизни или профессиональные знания, и ваша цель — создать аудиторию вокруг вашей личности, аккаунт автора может подойти лучше.

Например, создатель фитнес-контента может публиковать обучающие видеоуроки и взаимодействовать с подписчиками; фотограф может использовать портфолио для создания узнаваемого стиля; а создатель контента о красоте может сотрудничать с брендами через обзоры товаров. В каждом случае личный контент и отношения с аудиторией занимают центральное место в предназначении аккаунта.

Выбирайте бизнес-аккаунт для продвижения бренда, продаж и запросов клиентов

Если аккаунт представляет бренд, магазин, компанию или сервисный бизнес, бизнес-аккаунт, как правило, более уместен.

Например, онлайн-ритейлеру может потребоваться демонстрировать товары, отвечать на вопросы, связанные с покупкой, и запускать рекламу. Софтверная компания может публиковать обновления продуктов и направлять потенциальных клиентов на свой веб-сайт. Местный поставщик услуг может нуждаться в отображении деталей услуг и контактной информации. В этих случаях аккаунт Instagram служит частью каналов маркетинга и обслуживания клиентов бизнеса, а не в первую очередь для создания влияния отдельного человека.

Если вы создаете контент и ведете бизнес, решайте на основе основных целей

Некоторые пользователи управляют как личным брендом, так и бизнесом. Автор может продавать свои собственные товары, в то время как основатель компании может использовать личный аккаунт, чтобы делиться контентом, связанным с отраслью.

Для таких ситуаций не обязательно существует один правильный выбор. Начните с определения основной роли аккаунта:

4. Как переключиться между аккаунтом автора и бизнес-аккаунтом Instagram

Если у вас уже есть аккаунт в Instagram, вы можете изменить его тип, выполнив следующие шаги. Названия меню могут незначительно отличаться в зависимости от версии приложения.

① Откройте Instagram и перейдите в свой профиль.

② Нажмите на значок меню (три полоски) и откройте Настройки.

③ Найдите пункт «Тип аккаунта и инструменты», затем выберите «Переключиться на профессиональный аккаунт».

④ Следуйте инструкциям на экране и выберите «Автор» или «Бизнес».

Введите свои контактные данные, если это необходимо, и решите, нужно ли подключать страницу Facebook.

Подключение страницы Facebook обычно не требуется только для завершения настройки профессионального аккаунта. Однако привязка или авторизация могут быть необходимы для определенных рекламных инструментов, кроссплатформенного управления или бизнес-инструментов.

Если ваш аккаунт Instagram уже является профессиональным, вы также можете переключаться между Автором и Бизнесом в настройках типа аккаунта. Процесс аналогичен шагам выше.

Что следует проверить перед переключением?

Во-первых, проверьте, может ли ваш аккаунт быть публичным. Профессиональные аккаунты Instagram не могут быть закрытыми (приватными). Если вы сейчас используете личный закрытый аккаунт, оцените последствия того, что он станет публичным, прежде чем переключаться.

Затем просмотрите функции, которые вы используете в данный момент. Видимость функций может меняться в зависимости от типа аккаунта, а доступ к определенной музыке, инструментам партнерства или управления может зависеть от соответствия критериям.

Наконец, проверьте внешние подключения. Если ваш аккаунт связан со страницей Facebook или сторонней платформой управления, изучите, как переключение может повлиять на существующие разрешения и рабочие процессы публикации. Для аккаунта, используемого в текущих маркетинговых кампаниях, проверьте ключевые функции после переключения, чтобы избежать перебоев в работе.

5. Как эффективнее управлять несколькими аккаунтами Instagram

Для авторов, брендов и команд, управляющих несколькими аккаунтами Instagram, тип аккаунта — это лишь часть операционной настройки. Разные аккаунты могут использоваться для тестирования контента, презентации бренда, продвижения продукта или выхода на разные рынки. Командам также необходим четкий подход к распределению устройств, привязке аккаунтов к устройствам и ежедневным рабочим процессам.

Поддерживайте порядок в сетевой среде и устройствах

Если ваша команда управляет аккаунтами Instagram для разных стран или регионов, настройте параметры сети и устройств в соответствии с операционными требованиями. Например, вы можете назначить подходящий прокси-IP облачному телефону и установить такие параметры, как бренд и модель устройства, язык и часовой пояс, чтобы среда устройства соответствовала целевому использованию.

Облачный телефон DuoPlus поддерживает настройку соответствующих сетевых параметров и параметров устройства, помогая командам организовать устройства, используемые для разных рынков. Для команд, работающих совместно, настройки разрешений участников также могут использоваться для назначения доступа к функциям и облачным телефонам, что делает использование устройств и ответственность за задачи более четкими.

Организуйте аккаунты с помощью имен устройств, тегов и групп

При управлении несколькими аккаунтами Instagram установите последовательные правила именования и классификации для связанных с ними облачных телефонов. Вы можете организовать устройства по брендам, типам бизнеса, целевым рынкам или ответственным командам, чтобы назначение каждого устройства было легко идентифицировать.

Облачный телефон DuoPlus поддерживает организацию устройств с помощью имен устройств, тегов и групп. Например, вы можете сгруппировать устройства по брендам или проектам, а затем использовать имена и теги для различения различных рынков или бизнес-целей.

По мере роста количества аккаунтов и устройств такой классификационный подход может облегчить членам команды поиск нужного устройства и сократить время поиска и количество операционных ошибок.

Управляйте устройствами массово и автоматизируйте рутинные задачи

С увеличением количества аккаунтов Instagram командам приходится управлять большим количеством устройств и чаще переключаться между ними для публикации контента. Поиск устройств по одному, открытие приложений и повторение похожих действий могут увеличить объем ручной работы и занять много времени.

Команды могут использовать функции пакетных операций в облачном телефоне DuoPlus для централизованного управления устройствами. Для рабочих процессов с контентом они могут выбирать шаблоны, связанные с Instagram, из магазина шаблонов DuoPlus RPA или настраивать пользовательские рабочие процессы в соответствии со своими требованиями. Объединяя групповое управление устройствами с рабочими процессами RPA, команды могут организовывать подходящие повторяющиеся задачи в исполняемые процессы и сокращать рутинную работу.

Попробовать облачный телефон DuoPlus

Заключение

Аккаунты авторов и бизнес-аккаунты Instagram являются профессиональными аккаунтами. Аккаунт автора обычно лучше подходит для профилей, ориентированных на индивидуальное создание контента, отношения с аудиторией и партнерство с брендами. Бизнес-аккаунт обычно лучше подходит для профилей, представляющих бренды, магазины, компании или сервисные предприятия.

Ключевыми факторами для сравнения являются позиционирование аккаунта, лицензирование музыки, требования к управлению бизнесом и совместимость со сторонними инструментами. После выбора типа аккаунта проверьте настройки профессионального аккаунта, подключенные сервисы и ежедневные рабочие процессы, чтобы убедиться, что настройки соответствуют вашим операционным целям.

Для команд, управляющих несколькими аккаунтами Instagram, планирование аккаунтов можно сочетать с управлением устройствами. Определение цели каждого аккаунта, соответствующая настройка устройств и установление последовательных рабочих процессов могут сократить объем рутинной работы и позволить командам сосредоточиться на качестве контента, потребностях аудитории и бизнес-целях.

FAQ

1. Являются ли аккаунты автора и бизнес-аккаунты Instagram бесплатными?

Переключение на аккаунт автора или бизнес-аккаунт обычно не требует оплаты. Однако реклама, некоторые сторонние сервисы и определенные дополнительные продукты по подписке могут повлечь за собой расходы. Ознакомьтесь с условиями оплаты соответствующих сервисов для получения подробной информации.

2. Потеряю ли я подписчиков, если изменю тип аккаунта Instagram?

Переключение между аккаунтом автора и бизнес-аккаунтом обычно не приводит к автоматическому удалению подписчиков. Тем не менее, перед переключением проверьте настройки своего аккаунта, подключенные инструменты и доступные функции, а затем убедитесь, что ваш профиль и ежедневные рабочие процессы функционируют нормально после перехода.

3. Могут ли бизнес-аккаунты использовать популярную музыку в Instagram Reels?

Некоторые бизнес-аккаунты могут не иметь возможности использовать определенные треки из лицензионной музыкальной библиотеки Instagram. Доступность зависит от лицензии, региона и конкретного варианта использования. Для коммерческого контента или рекламы подтвердите, что музыка лицензирована для этой цели. Подходящие пользователи могут также рассмотреть треки и звуковые эффекты в Коллекции звуков Meta.

4. Получают ли аккаунты авторов Instagram больший охват, чем бизнес-аккаунты?

Не следует полагать, что один тип аккаунта получает больший охват, чем другой. Основная цель выбора типа аккаунта — соответствие вашим потребностям в создании контента или управлении бизнесом. Эффективность контента должна оцениваться на основе его качества, отзывов аудитории, вовлеченности и политики Instagram.

Рекомендуемое Чтение