O que é Ad Stacking?
Ad stacking refere-se à incorporação de vários espaços de anúncios em páginas da web ou outros conteúdos de mídia digital, permitindo que os anunciantes empilhem ou sobreponham vários anúncios em uma área específica por meio de sistemas de lances (como a compra programática de anúncios). Este fenômeno é particularmente comum em ambientes com inventário de anúncios apertado ou alta concorrência.
As manifestações específicas de ad stacking podem incluir:
- Vários espaços de anúncios exibidos simultaneamente, resultando em congestionamento da página.
- Anúncios cobrindo uns aos outros, afetando a experiência do usuário.
- Tempo de carregamento prolongado de anúncios, afetando a velocidade de carregamento da página.
Por que o Ad Stacking Ocorre?
1. Desequilíbrio Entre Inventário de Anúncios e Demanda
Quando a demanda por anúncios excede em muito a oferta, vários anunciantes podem competir pelo mesmo espaço de anúncio, levando ao ad stacking. Este desequilíbrio é comum em sites e aplicativos populares, especialmente aqueles com alto tráfego e alto valor comercial.
2. Complexidade da Compra Programática de Anúncios
A Publicidade Programática envolve licitação e colocação de espaços de anúncios por meio de plataformas automatizadas. Em ambientes altamente competitivos, os anunciantes podem aumentar seus lances para competir por espaços de anúncios limitados, aumentando assim a probabilidade de ad stacking.
3. Pressão dos Fornecedores de Tecnologia e Serviços de Anúncios
As Agências de Mídia e Tecnologia de Anúncios, ao otimizar a alocação de inventário de anúncios, podem enfrentar limitações técnicas ou erros de tomada de decisão humana, resultando na ocorrência de ad stacking.
Impactos do Ad Stacking
Em primeiro lugar, um número excessivo de anúncios em uma página pode fazer com que o conteúdo pareça confuso, com os anúncios interferindo uns nos outros. Isso leva a uma má experiência do usuário durante a navegação, reduzindo assim a satisfação do usuário e as taxas de retenção. Em segundo lugar, embora os anunciantes possam obter mais oportunidades de exposição por meio do stacking, essa abordagem de dispersão de atenção realmente reduz as taxas de cliques e as taxas de conversão dos anúncios, resultando em resultados insatisfatórios.
Mais importante, o carregamento e a renderização de vários anúncios podem diminuir significativamente a velocidade de carregamento da página. Isso não apenas afeta a experiência do usuário, mas também pode ter um impacto negativo na classificação SEO do site, levando, em última análise, à perda de usuários. Portanto, uma perspectiva correta deve ser adotada em relação à exposição trazida pelo ad stacking e seus impactos negativos ocultos.
Como Lidar com o Ad Stacking?
O ad stacking tem um impacto negativo significativo na experiência do usuário. Tanto os anunciantes quanto os editores devem entender alguns métodos e técnicas para reduzir o ad stacking.
1. Otimize o Planejamento de Espaços de Anúncios
Anunciantes e fornecedores de tecnologia e serviços de anúncios devem planejar razoavelmente os espaços de anúncios para evitar o ad stacking excessivo. Por meio de um direcionamento preciso do público e otimização da criatividade do anúncio, as taxas de cliques e as taxas de conversão do anúncio podem ser melhoradas.
2. Use a Tecnologia de Filtragem de Anúncios
Para usuários de telefones móveis na nuvem (como usuários do DuoPlus), usar telefones na nuvem que suportam funções de filtragem de anúncios pode efetivamente reduzir a interferência de anúncios. Ao bloquear ou filtrar anúncios desnecessários, a experiência do usuário e a eficácia do anúncio podem ser aprimoradas.
3. Monitore a Qualidade de Exibição do Anúncio
Os anunciantes devem monitorar continuamente a qualidade e a eficácia das exibições de anúncios, identificar e otimizar problemas de ad stacking por meio da análise de dados. Use ferramentas de monitoramento de anúncios para detectar e resolver prontamente problemas em exibições de anúncios.
4. Escolha Plataformas de Anúncios Apropriadas
A seleção de plataformas de anúncios com sistemas de gerenciamento de anúncios sólidos pode reduzir a ocorrência de ad stacking. A plataforma deve fornecer gerenciamento de inventário de anúncios transparente e sistemas de lances para garantir um ambiente competitivo justo para os anunciantes.
5. Feedback do Usuário e Ajuste
Colete feedback do usuário para entender as opiniões e sugestões dos usuários sobre o ad stacking. Ajuste as estratégias de publicidade com base no feedback do usuário para aumentar a racionalidade dos anúncios e a experiência do usuário.
Para anunciantes e editores, o ad stacking é um problema comum no marketing de publicidade e pode trazer desafios adicionais. Ao otimizar as estratégias de veiculação de anúncios e usar tecnologias eficazes de filtragem de anúncios, a eficácia do anúncio pode ser aprimorada e os impactos negativos do ad stacking podem ser reduzidos.
