Como Gerenciar Várias Contas no Pinterest: Guia de Contas de Marca, Regionais e de Teste

Para vendedores, equipes de marca, profissionais de marketing de afiliados e operadores de conteúdo, o Pinterest é mais do que uma plataforma de descoberta de imagens. Ele também pode servir como suporte para apresentação de produtos, busca visual, descoberta de conteúdo, tráfego para sites e storytelling de marca. De acordo com a Central de Ajuda do Pinterest , uma conta comercial do Pinterest oferece acesso a análises de Pins e anúncios; o Pinterest Business também observa que cada Pin pode levar diretamente a um site e pode incluir imagens, vídeos ou uma mistura de ambos para exibir produtos, ideias ou histórias de marcas.

Quando uma equipe gerencia apenas uma linha de produtos ou um mercado, uma única conta no Pinterest pode ser suficiente. No entanto, assim que a equipe começa a gerenciar várias marcas, diferentes mercados regionais, diversos idiomas ou múltiplos testes criativos, uma única conta pode rapidamente tornar-se difícil de administrar. O conteúdo pode ficar misturado, os dados de desempenho podem ser mais difíceis de interpretar, os ativos podem ficar desorganizados e a eficiência do trabalho diário pode diminuir.

Nesta fase, gerenciar várias contas no Pinterest não deve significar simplesmente criar mais perfis. A prioridade é definir claramente a função de cada conta. Uma conta de marca pode focar na apresentação da marca a longo prazo, uma conta regional pode suportar conteúdo e links localizados, e uma conta de teste pode ser usada para validar ativos criativos, tópicos e estratégias de postagem.

Por que Várias Contas no Pinterest Podem ser Necessárias

O Pinterest organiza o conteúdo de forma diferente de muitas outras plataformas sociais. As Pastas (Boards) são usadas para salvar, colecionar e organizar Pins, ajudando os usuários a navegar por ideias e explorar conteúdos. Para contas comerciais, as Pastas também auxiliam na estruturação do conteúdo, na apresentação de produtos e em um caminho de navegação mais claro para os usuários.

Como as Pastas influenciam a percepção do usuário sobre a estrutura e o posicionamento de uma conta, colocar várias linhas de marcas, conteúdos regionais, materiais de teste e Pins históricos em uma única conta pode reduzir o esforço de gestão a curto prazo, mas cria problemas operacionais com o tempo.

Problemas comuns incluem:

• O conteúdo de diferentes linhas de marca pode se misturar, tornando o perfil da conta menos claro.
• Diferentes mercados podem exigir idiomas distintos, temas sazonais, links de produtos e preferências de usuário variadas.
• Criativos de teste, conteúdo promocional oficial e Pins antigos podem ser publicados juntos, tornando a análise de dados posterior menos confiável.
• Quando vários membros da equipe trabalham juntos, a propriedade da conta, ativos, pastas e links podem se tornar difíceis de gerenciar.

A melhor abordagem não é criar contas do Pinterest em massa sem estrutura. Em vez disso, as equipes devem construir um sistema de contas claro. Em uma configuração multi-contas, as contas de marca, regionais e de teste devem carregar propósitos operacionais distintos.

Como Usar uma Conta de Marca no Pinterest

Uma conta de marca no Pinterest é mais adequada para a apresentação da marca a longo prazo e armazenamento de conteúdo principal. Ela não deve mudar de posicionamento com frequência, nem ser usada para publicar grandes quantidades de conteúdo de teste não verificado. Uma conta de marca deve manter um estilo visual consistente, categorias de pastas claras e destinos de links estáveis.

Uma conta de marca no Pinterest pode focar em três tipos de conteúdo:

1. Apresentação do Produto Principal

Uma conta de marca deve priorizar Pins que representem as categorias principais da marca, seus principais diferenciais e a direção do produto a longo prazo.

Por exemplo, uma marca de moda pode criar Pastas no Pinterest baseadas em looks sazonais, temas de coleção, ideias de estilo e categorias de produtos. Uma marca de casa pode organizar Pastas por tipo de ambiente, estilo de interior, caso de uso do produto ou cenário de estilo de vida.

2. Consistência Visual da Marca

Os usuários do Pinterest costumam formar sua primeira impressão de uma marca através do conteúdo visual. A capa da conta, o design do Pin, o estilo do título e a nomenclatura das Pastas devem permanecer visualmente coerentes.

Uma conta de marca deve evitar alternar com muita frequência entre estilos de conteúdo não relacionados, como tutoriais, gráficos de desconto e imagens de lifestyle aleatórias. Quando o tom visual muda muito, a conta pode se tornar mais difícil de reconhecer e menos útil para a construção da marca a longo prazo.

3. Destino de Link de Longo Prazo

No Pinterest, cada Pin pode linkar diretamente para um site. Para uma conta de marca, é melhor direcionar os links para sites oficiais, páginas de produtos principais, páginas de campanhas da marca ou páginas de conteúdo duradouro, em vez de links de teste temporários.

O principal objetivo de uma conta de marca no Pinterest não é o teste de curto prazo. Ela deve ajudar os usuários a entender quem é a marca, que tipo de conteúdo ela fornece e quais produtos ou páginas valem a pena explorar mais a fundo.

Como Usar Contas Regionais no Pinterest

Quando uma marca opera em vários mercados, uma única conta pode não ser capaz de atender simultaneamente a diferentes idiomas, momentos sazonais, links de produtos e preferências de usuários. O comportamento do usuário, feriados locais, expectativas de produtos e estruturas de landing pages podem variar significativamente por mercado.

Uma conta regional pode ajudar as equipes a criar uma experiência de Pinterest mais localizada.

1. Correspondência de Idioma e Palavras-chave de Busca

Os usuários do Pinterest em diferentes mercados linguísticos podem pesquisar de formas distintas. Mercados em inglês, espanhol, francês e outros idiomas não devem apenas usar traduções diretas dos mesmos títulos e descrições de Pins.

Em vez disso, os títulos dos Pins, as descrições e os nomes das Pastas devem refletir como os usuários daquele mercado realmente pesquisam e navegam. Isso ajuda a conta a corresponder melhor ao comportamento de busca local e melhora a descoberta de conteúdo.

2. Ajuste de Conteúdo Sazonal e Local

As contas regionais podem ser planejadas em torno de feriados locais, mudanças de estação e momentos de compras específicos.

Por exemplo, uma conta na América do Norte pode focar mais no Halloween, Ação de Graças, Natal e planejamento de presentes sazonais. Outros mercados podem ter feriados diferentes, padrões climáticos ou ciclos de vendas distintos. Os calendários de conteúdo devem refletir essas diferenças em vez de usar um cronograma global único para todos os mercados.

3. Separação de Landing Pages Regionais

Se diferentes mercados utilizam sites, preços, estoques, páginas de produtos ou canais de suporte ao cliente distintos, os links dos Pins também devem ser separados por região.

Enviar usuários para uma landing page que não corresponde ao seu idioma, localização ou disponibilidade de produto pode reduzir a confiança do usuário e baixar o potencial de conversão. Portanto, as contas regionais devem conectar conteúdo, idioma e landing pages de forma consistente.

Uma conta regional do Pinterest não deve apenas republicar o conteúdo da conta de marca. Seu objetivo é adaptar o conteúdo ao idioma local, contexto sazonal, preferências do usuário e destinos do site, para que a equipe possa entender melhor o desempenho em diferentes mercados.

Como Usar uma Conta de Teste no Pinterest

Uma conta de teste no Pinterest pode ajudar a reduzir a carga de testes nas contas de marca e regionais. Ela é mais adequada para testar estilos de imagem, títulos de Pins, categorias de Pastas, direções de links e horários de postagem. Não deve ser usada como a conta principal de apresentação da marca.

Uma conta de teste pode focar nas seguintes áreas:

1. Estilo de Imagem

O mesmo produto pode ser testado com diferentes fundos, layouts, sobreposições de texto, cores e cenários.

Por exemplo, um produto pode ser testado através de uma imagem de produto limpa, uma cena de estilo de vida, um gráfico em estilo de tutorial e uma imagem de comparação. A equipe pode então observar qual formato gera mais salvamentos, cliques ou tráfego de saída.

2. Títulos e Descrições

O conteúdo do Pinterest depende não apenas do visual, mas também de títulos e descrições. Uma conta de teste pode comparar diferentes ângulos de palavras-chave para o mesmo tópico, como títulos baseados em tutoriais, títulos em estilo de lista, títulos baseados em cenários e títulos focados em decisão de compra.

3. Categorias de Pastas

Uma conta de teste pode primeiro validar se certas categorias de Pastas têm desempenho suficiente antes de mover estruturas semelhantes para as contas de marca ou regionais.

4. Horário de Postagem e Agendamento

Contas comerciais do Pinterest podem agendar Pins padrão com até 30 dias de antecedência. A Central de Ajuda do Pinterest também observa que apenas um Pin pode ser agendado por vez, com até 10 Pins agendados para o futuro. Para uma conta de teste, um cronograma de postagem menor pode ser usado para comparar diferentes horários antes de aplicar o ritmo às contas oficiais.

O valor de uma conta de teste reside na validação. Cada teste deve definir o tópico, a versão criativa, o destino do link e as métricas de observação antes da publicação.

Como Gerenciar Permissões de Equipe no Pinterest

O Gerenciador de Negócios do Pinterest oferece suporte à colaboração entre equipes e parceiros. De acordo com a Central de Ajuda do Pinterest, o Gerenciador de Negócios pode ser usado para gerenciar o acesso de parceiros e funcionários, permissões de usuário, contas de anúncios e acesso ao perfil. O Pinterest também permite estruturas de contas pai e filho para organizações mais complexas.

Para equipes que gerenciam várias contas do Pinterest, as permissões devem ser organizadas em torno de três princípios:

1. Atribuir Permissões por Propósito da Conta

Contas de marca, regionais e de teste não devem dar a todos os membros da equipe o mesmo nível de acesso.

A pessoa responsável pelo conteúdo da marca deve gerenciar principalmente a conta da marca. O responsável pela localização deve gerenciar a conta regional relevante. O responsável pelos testes deve apenas precisar de acesso à conta de teste e aos registros de ativos relacionados.

2. Atribuir Permissões por Função de Trabalho

Membros da equipe de conteúdo, gestores de anúncios, operadores e parceiros externos devem ter diferentes níveis de permissão. Parceiros externos não devem usar diretamente as credenciais de login principais da equipe. Uma estrutura de permissão clara é melhor para a colaboração e responsabilidade.

3. Manter Registros de Ativos e Publicações

Quando várias pessoas trabalham em contas do Pinterest, as equipes devem manter uma planilha compartilhada de ativos, uma planilha de links e um cronograma de publicação.

Cada registro deve incluir:

• Qual conta publicou o Pin
• A qual Pasta ele pertence
• Para qual landing page ele direciona
• Se já foi publicado
• Qual versão criativa está sendo usada

Isso facilita a revisão posterior, a geração de relatórios e a resolução de problemas.

Como Analisar Dados de Múltiplas Contas no Pinterest

Contas comerciais do Pinterest podem revisar estatísticas e análises de Pins. A Central de Ajuda do Pinterest explica que as estatísticas do Pin mostram métricas em tempo real para os Pins criados, enquanto o Pinterest Analytics ajuda as empresas a entender o desempenho geral no Pinterest, abrangendo conteúdo pago e orgânico.

A principal diferença entre a gestão de conta única e de múltiplas contas no Pinterest não é simplesmente coletar dados de cada conta. O segredo é analisar os dados de acordo com a função de cada conta.

Por exemplo:

• Uma conta de marca deve focar se o perfil permanece visualmente consistente e se os Pins principais continuam a receber salvamentos e cliques.
• Uma conta regional deve focar se o idioma, o mercado e as landing pages correspondem às necessidades dos usuários locais.
• Uma conta de teste deve focar nas diferenças entre estilos de imagem, títulos de Pins, categorias de Pastas, links e horários de postagem.

Assim que as funções dos três tipos de contas estiverem claras, as equipes podem avaliar conteúdo, público e landing pages com mais precisão. Separar variáveis entre contas torna a análise mais útil. Isso ajuda a equipe a identificar se um problema de desempenho vem do ativo criativo, da adequação ao mercado ou da landing page.

As equipes do Pinterest devem evitar revisar apenas uma conta isoladamente. Uma abordagem mais útil é comparar o desempenho base da conta de marca, os resultados de localização da conta regional e os dados de experimentos da conta de teste em conjunto. Isso fornece uma base mais clara para melhorar a estratégia geral de conteúdo e o desempenho de tráfego no Pinterest.

Como o DuoPlus Cloud Phone Suporta a Gestão de Múltiplas Contas no Pinterest

Quando a gestão de múltiplas contas de Pinterest se torna um fluxo de trabalho de longo prazo, as funções das contas e a análise de dados são apenas parte do desafio. O uso do dispositivo também pode afetar a colaboração diária. Diferentes contas podem exigir ativos diferentes, contas regionais podem precisar de links distintos e contas de teste podem precisar de validação criativa repetida. Os membros da equipe também precisam de uma maneira clara de dividir o trabalho de manutenção das contas.

O DuoPlus Cloud Phone pode ajudar as equipes a colocar diferentes contas do Pinterest em ambientes Android baseados em nuvem separados, reduzindo a pressão de gestão causada pela troca frequente de dispositivos locais ou pelo uso de dispositivos compartilhados.

Neste cenário, o DuoPlus Cloud Phone pode apoiar as equipes de Pinterest de duas maneiras principais:

• O DuoPlus Cloud Phone suporta posicionamento GPS para mais de 150 países e regiões, bem como configuração de ambiente SIM multi-regional. Ele classifica as contas por propósito em contas de marca, regionais e de teste para evitar confusão por uso cruzado.
• O DuoPlus Cloud Phone permite o login estável de diferentes contas do Pinterest em um ambiente Android no exterior. Ele também permite atribuir a publicação, monitoramento e manutenção de contas individuais aos membros correspondentes da equipe, facilitando muito a gestão de contas a longo prazo.

O DuoPlus não altera a estratégia de conteúdo do Pinterest, nem substitui os recursos oficiais de gestão de contas do Pinterest. Ele é mais adequado para ajudar equipes multi-contas a organizar seu ambiente de conta móvel para que contas, ativos e responsabilidades da equipe permaneçam mais fáceis de gerenciar.

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Conclusão

A gestão de múltiplas contas no Pinterest não se trata de criar mais contas. Trata-se de definir pelo que cada conta é responsável. Uma conta de marca suporta a apresentação da marca a longo prazo e o armazenamento de conteúdo principal. Uma conta regional suporta conteúdo e destinos de links localizados. Uma conta de teste valida ativos criativos, títulos de Pins, categorias de Pastas e horários de postagem.

Para vendedores, profissionais de marketing de afiliados e equipes de conteúdo, o verdadeiro desafio é a estrutura da conta, organização de ativos, gestão de links e colaboração da equipe. Assim que esses relacionamentos são claramente definidos, a publicação de conteúdo, a análise de dados e a manutenção de contas a longo prazo tornam-se mais simples de gerenciar.

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