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Nos últimos anos, a competição no e-commerce cross-border tem se intensificado, e cada vez mais produtos se tornam difíceis de obter um aumento claro de vendas. Se você quer impulsionar sua própria loja de anúncios, fazer Google Shopping, um site de vitrine de produtos ou expandir a taxa de conversão de produtos, então o GMC é uma ferramenta central que você deve dominar.
Google Merchant Center (abreviado como GMC) é a plataforma oficial do Google para gerenciar dados de produtos utilizados para upload, gerenciamento e otimização de feeds de produtos.
As principais funcionalidades do GMC incluem:
Para começar a trabalhar com e-commerce cross-border, você deve primeiro registrar uma conta GMC, e só então proceder com a gestão e veiculação dos produtos.
Pré-requisitos:
Acesse o site do Google Merchant Center → use a conta do Google para fazer login → preencha as informações da loja:
Importante: O nome do domínio deve ser verificado e declarado com todos os direitos. Pode ser feito através do upload de um arquivo HTML / Meta tag / Google Analytics para verificação.
O GMC suporta o upload de vários feeds de produtos, e você pode escolher qualquer um dos seguintes métodos:
Recomenda-se que iniciantes utilizem Google Sheets, que é simples e prático, e após o upload dos produtos, é necessário passar pela revisão da plataforma.
Acesse o GMC → selecione “Contas vinculadas” → adicione o ID do Google Ads
O Google Ads irá gerar automaticamente uma solicitação de conexão, e após a aceitação, a configuração será concluída.
Após a vinculação, você pode começar a criar Shopping Ads, Performance Max (PMax) e anúncios de vendas.
Independentemente de como a pré-venda e os modelos de veiculação são definidos, a qualidade do feed de produtos impacta diretamente na eficácia dos anúncios do Shopping e na capacidade de conversão. Existem vários fatores-chave a serem considerados:
O GMC permite que os comerciantes carreguem múltiplos feeds de produtos, então você pode realizar testes A/B simples para ver os resultados, como diferentes versões de um nome de produto, diferentes preços propostos, ângulos de foto, composição de atributos.
O Google Merchant Center possui uma política de revisão extremamente rigorosa, especialmente focada em autenticidade, credibilidade do site e conformidade do vendedor. Quando o sistema detecta irregularidades no site, produtos, conta, políticas ou comportamento operacional, pode ocorrer suspensão ou reprovação de anúncios. Os motivos mais comuns incluem:
A apelação só é eficaz quando todos os documentos e explicações são enviados de uma só vez.
Passo 1: Concluir todas as correções no site
Passo 2: Preencher todos os requisitos no painel GMC
Passo 3: Preparar o relatório de correções
A Google valoriza explicações claras; compile todas as alterações com capturas de tela.
Passo 4: Enviar a apelação GMC e aguardar revisão
Explique a situação da conta, declare as correções feitas e anexe o relatório.
A análise costuma levar de 24 a 72 horas.
A dependência dos dados do Google se torna o caminho mais estável, preciso e de longo prazo para a acumulação de dados, o GMC já não é apenas um "local de upload de dados de produtos", mas sim uma conexão de dados de produtos → veiculação de anúncios → caminho do usuário → re-invólucro da base central da venda.
Independentemente de você ser um pequeno empresário ou fazer parte de uma equipe de e-commerce madura, dominar o uso do GMC está, de fato, aumentando seu poder competitivo central.
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